Sottosopra

La campagna digital multi-soggetto #GiraconEuropAssistance lanciata nel corso del 2020 nasce da un concetto molto semplice: se durante un viaggio qualcosa va storto, tutta la vacanza viene stravolta. Girando il mondo con Europ Assistance, invece, tutto va per il verso giusto, perché protegge e assiste i viaggiatori H24. L’idea, nata prima della pandemia per posizionare il brand come thought leader della vacanza senza preoccupazioni e far conoscere agli italiani le sue polizze viaggio, ha saputo adattarsi al meglio al periodo. Si è trasformata quindi in un invito a viaggiare in sicurezza, in un momento in cui il mondo del turismo era sottosopra. La campagna, creata ad hoc da Connexia, utilizza immagini di vacanza al contrario, che ruotano nel verso giusto grazie all’aiuto di Europ Assistance, perché con la sua copertura tutto gira al meglio. Dopo aver capovolto il mondo del display è approdata persino sui canali social del brand, coinvolgendo anche gli utenti con contenuti UGC. Ha girato così bene in Italia che non si è fermata nel nostro Paese: è stata adattata anche per il mercato francese, inglese, tedesco e spagnolo. I risultati? #GiraconEuropAssistance ha generato 82 milioni di impression. Sui formati più impattanti, il CTR ha raggiunto fino al +110% rispetto alla media di mercato. E ancora: l’ammontare di visite uniche al sito è cresciuto del 30%. Infine, come se non bastasse, la familiarità delle persone con i prodotti Europ Assistance legati al turismo è aumentata del 10%, nonostante il settore dei viaggi fosse stravolto dalla pandemia