Romeo Ferraris è una storica officina specializzata nella preparazione di auto. Fonda le sue radici agli inizi del ‘900 e si afferma come punto di riferimento tra i preparatori di auto. Nel tempo l’azienda ha affrontato tutte le tematiche legate al mondo dell’auto, dalla semplice riparazione alla creazione di vere e proprie auto, sia stradali che da corsa. Oggi Romeo Ferraris è un’officina, un preparatore di auto, un costruttore di auto stradali e da corsa, un team di racing e, dulcis in fundo, anche un concessionario: tutto il mondo dei motori in una sola azienda. L’obiettivo del sito istituzionale di Romeo Ferraris è far emergere l’essenza dell’azienda, che racchiude numerose attività in un’unica anima. Nonostante ogni spirito che la compone si rivolga a target diversi, emerge in tutti la cifra distintiva di Romeo Ferraris, data dalla cura e dalla qualità dei propri interventi. Nessun dettaglio viene lasciato al caso e ogni sezione dell’azienda lavora in sinergia con le altre, con grande passione e dedizione per il settore automobilistico. Il sito dell’azienda si pone come obiettivo quello di conferire uniformità comunicativa al brand, attraverso le parole chiave in cui si riconosce: essenziale, concreta, elegante, perfezionista ed esibizionista. Il modello culturale a cui guarda questo progetto si può identificare nelle Avanguardie del primo Novecento, in particolar modo nel Movimento Futurista italiano. I temi cari al movimento, come velocità, energia, forza, interesse per il mondo automobilistico, risultano attualissimi nel contesto di Romeo Ferraris e forniscono una chiave di lettura unificante con cui manifestare lo spirito dell’azienda. Emergono quindi numerosi richiami alla corrente artistica, dalle font utilizzate ai richiami a stilemi grafici. All’interno della visione più vitalistica del Futurismo trovano spazio anche richiami alle correnti del Razionalismo e della Bauhaus. Un gioco in equilibrio tra il dionisiaco e l’apollineo, tra l’emozione e la ragione. Il rettangolo rosso presente nel sito è un diretto riferimento alle avanguardie del ’900 ed in particolare alla rivista Campo Grafico. Lo stesso rosso, colore ampiamente utilizzato, oltre ad essere un diretto richiamo all’azienda, è un rimando all’iconografia futurista. Nella struttura si può cogliere il richiamo architettonico alla Casa del Fascio di Como, realizzata in stile razionalista dall’architetto Giuseppe Terragni. Esso è presente in alcune pagine del sito, composte da immagini quadrate poste seguendo i rapporti architettonici del celebre palazzo, lasciando sempre vuoti due riquadri nella parte inferiore, analogamente ai due ingressi dell’edificio. Il rimando a questo immaginario è dato anche dall’utilizzo di font di dimensioni diverse e dal ricorso ad animazioni 3D. Il senso di velocità è ravvisabile anche nelle linee in movimento, che ricordano una pista da corsa. L’utilizzo di richiami “colti” si presta così ad una lettura multilivello. Nella home page sono stati inseriti elementi di gamification, volti a coinvolgere attivamente l’utente.
