Lavazza un viaggio lungo 50 anni

Tutta l’Italia in un caffè– Lavazza Qualità Rossa. Celebrare i 50 anni di Lavazza Qualità Rossa con un tour che attraversasse l’Italia, comunicando i valori di marca e di prodotto che rendono il brand leader nel mercato, con un focus sul target rappresentato dalle nuove generazioni. IDEA CREATIVA E DESCRIZIONE DELL’EVENTO: Abbiamo realizzato un progetto che attivasse un contatto diretto con il territorio e un confronto con i consumatori (oltre a momenti educational e di degustazione). Con la presenza di Radio 105 il tour è partito da Catania per poi approdare a Roma, Bologna e Trieste (l’evento conclusivo di Torino, e` stato sostituto da una diretta Instagram con tutti gli ospiti, a causa dell’emergenza sanitaria). Attività Advance La 500 Lavazza è stata protagonista di una street activation nei due giorni che hanno preceduto ogni giornata d’evento, per distribuire caffe` omaggio (raccolta lead + ingaggio photo opportunity), informare sul concorso (permettendo di vincere ogni giorno prodotti Lavazza e partecipando all’estrazione di una Fiat 500 Hybrid) e sull’imminente attivazione. Attività in Evento Tra le tante attività all’interno dello stand, oltre alle degustazioni e al concorso, anche una Music box con area dedicata ad una TikTok challenge e Meet&Greet con gli ospiti trasmessi in live streaming. RISULTATI E PIANIFICAZIONE MEDIA: Pianificazione Media: Curata da Lavazza e dalle relative agenzie dedicate ha visto realizzare un Branded content ( Nuove Strade su Italia 1), un brano musicale Nuove Strade (Madame, Gaia, Rkomi, Ernia, Samurai Jay) oltre a numerose attività di product placement, concorso e streaming. Risultati Più di 3.300 degustazioni di caffè omaggio distribuite •Più di 5.000 contatti raggiunti •Più di 500 leads raccolti • Oltre a tutti i risultati media gestiti da Lavazza PERCHE’ QUESTO PROGETTO DOVREBBE VINCERE: Lavazza è stata una delle poche aziende ad investire negli eventi field anche in un momento così complesso come quello della pandemia (ottobre 2020) portando in vita un tour in totale sicurezza che coinvolgesse tutte le piattaforme per comunicare in maniera completa con i consumer.