La Passione di Casa

Come raccontare un mondo fatto di scambi, di amicizia, di gioco e di corse in edicola nel 2020? L’anno che ha rivoluzionato tutto, comprese le dinamiche famigliari, con tantissimi bambini costretti a rimanere in casa? Mettendo al centro proprio la passione per il calcio e per le figurine, e puntando tutto sulla complicità padre-figlio: generazioni differenti unite da 60 anni di storia delle figurine più famose del mondo.Obiettivo. Individuare un frame narrativo memorabile ed efficace sui due target del brand: bambini e adulti. Il taglio comedy si è rivelato vincente per raccontare un contesto particolare in modo rilevante, empatico ma soprattutto coerente con il tone of voice di Panini.Il testimonial perfetto. Alejandro “Papu” Gomez – calciatore argentino famoso per le sue prodezze in campo, amato dai bambini anche per la sua ironia e simpatia – diventa protagonista della nuova campagna multisoggetto di Panini insieme a suo figlio Bauti e alla moglie Linda. Quello che vediamo nello spot è un frame immediatamente riconoscibile, in cui tantissime famiglie hanno potuto immedesimarsi: la noia in casa, la partita improvvisata tra tunnel e dribbling in salotto fino all’immancabile danno. E l’album? È un deus ex machina che arriva a riportare tutto alla normalità: il modo migliore per vivere la passione per il calcio.