In’s Mercato è tra le prime insegne italiane del settore discount, con una rete di oltre 470 punti vendita in Abruzzo, Emilia-Romagna, Friuli-Venezia Giulia, Lazio, Liguria, Lombardia, Piemonte, Valle D’aosta e Veneto. nasce nel 1994 dal Gruppo Pam e cresce negli anni sviluppando una filosofia unica: dare più valore alla spesa e alla vita delle persone. valori aziendali rispondono al benessere, alla salute, alla leggerezza e al rispetto dell’ambiente, nonché delle persone che IN’S valorizza pienamente nei suoi progetti e nella comunicazione. Creare una campagna corporate di grande energia comunicativa per rendere noto l’impegno di iN’s per il sociale e quindi, nello specifico, la volontà di sensibilizzare il pubblico su tematiche al femminile, che spaziano dall’empowerment e l’imprenditoria in rosa, a temi più delicati come la violenza di genere e la prevenzione del tumore al seno. Sostenere le donne, la loro forza innata e le loro grandi capacità come lavoratrici, madri, mogli, amiche. Questo il desiderio di in’s e della sua campagna nazionale “in’s per le donne”, un’iniziativa che nasce con l’obiettivo di valorizzare l’empowerment femminile in tutte le sue forme, dall’imprenditoria alla sensibilizzazione sulla violenza di genere, dalla sostenibilità sociale fino al tema della prevenzione. Il team creativo dell’agenzia Dast ha scelto il fucsia come codice colore primario della campagna. Ne ha ideato marchio, concept, video e comunicazione con un claim che si è rivelato essere la chiave di volta per descrivere il valore delle donne e per veicolare al meglio il messaggio etico-sociale: Solo voi donne siete così. L’immagine coordinata è stata declinata per ogni singola attività della campagna, tra quelle in programma nel prossimo futuro e quelle già svolte come, ad esempio, le seguenti:IN’S PER LE DONNE DEL VINO: per celebrare l’imprenditoria femminile. Abbiamo struttrato piano di contenuti tra social, PR e ufficio stampa coinvolgendo Melissa Satta come testimonial di questa attività e Vanity Fair per post dedicati. A loro, ma anche ad altre influencer e giornaliste di testate come Io Donna o GDO Week, è stato inviato uno special pack realizzato da DAST con i colori e il claim della campagna globale e contenente due vini: Ribolla Gialla e Cabernet Sauvignon. Entrambi sono stati prodotti in edizione limitata dalla cantina di Piera Martellozzo, esempio di eccellenza femminile del Made in Italy. Abbiamo integrato la comunicazione online e offline con flyer, volantini per i punti vendita e spot di campagna. IN’S PER LE DONNE IN SALUTE: l’azienda ha programmato un’attività di welfare aziendale. Dedicata a tutte le dipendenti con una visita senologica e un’ecografia mammaria gratuite per prevenzione del tumore al seno. Per l’occasione DAST ha colorato di fucsia il camper medicale (rinominato Pink Camper) impiegato in questo screening itinerante attraverso 7 città italiane, dal 1 al 9 ottobre. Il claim “Percorriamo insieme la strada della prevenzione” ha guidato la comunicazione, coordinata in tutti i punti vendita iN’s e sui social con supporti personalizzati, kit omaggio distribuiti alle dipendenti e ampio risalto sui social.
