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SM
15

Girella Motta

IL PROGETTO PARTECIPA ALLA CATEGORIA
Branded Content | Internet e Multimedia | Social Media
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#faicometigira è il claim che ha caratterizzato gli ultimi 365 giorni di Girella Motta, ormai food cult e social icon con una personalità forte e totalmente sopra le righe, che si impone su un panorama di competitor con la lingua di certo meno affilata. Un anno di comunicazione social pensata e diretta a chi si sa divertire, a chi vive easy, agli spiriti liberi – anche e soprattutto in un anno complesso come quello che ci siamo lasciati alle spalle. Un anno di comunicazione volta ad ampliare il concetto di divertimento attraverso esperienze dirette e quotidiane: ed ecco che il #faicometigira diventa un invito ad essere sé stessi e ad esprimersi liberamente che si applica ad ogni situazione della vita di ogni giorno, in ufficio come in smartworking, al bar con gli amici come sui social. Il #faicometigira diventa uno strumento potentissimo di connessione con il consumatore, che viene invitato a dire la propria e dare la propria interpretazione. Se l’obiettivo di business per il cliente era portare il prodotto Girella ad essere parte integrante della quotidianità nell’alimentazione del consumatore, a livello di comunicazione l’obiettivo è stato diventare il momento schemi-free nella routine social del pubblico Girella. Sui social di Girella si reinterpretano classici delle stagionalità, l’opinione di Girella sui fatti del giorno è molto più di instant adv – è una religione – e i meme prendono la forma di una spirale: il brand parla davvero la stessa lingua del proprio target, non ha bisogno di scimmiottare nulla. Girella è simpatica, non fa la simpatica. Ed è proprio questo che premia la comunicazione del brand, caratterizzata da un engagement in costante crescita su tutte le piattaforme.

Sezione Social Media
Nomination in Short List
Special Star per l’Experience Design

CREDITS

Progetto: Girella Motta, la non merendina
Utente: Bauli
Agenzia: copiaincolla
Direzione Creativa: Diego Guido
Graphic Design: Silvio Rondelli
Social Media Manager: Valeria Civa
Social Media Strategist: Valeria Civa

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