Altromercato Consumi o scegli?

Altromercato, la maggiore organizzazione di Commercio Equo e Solidale in Italia e la seconda al mondo, scende in campo con un nuovo tono di voce e una campagna di comunicazione integrata «CONSUMI O SCEGLI?» all’interno della quale è stato lanciato anche un nuovo prodotto dal valore fortemente simbolico. Si tratta del primo Caffè Manifesto, realizzato per far riflettere le persone sul valore e sul potere dei propri acquisti per costruire assieme, consumatori e aziende, un mondo migliore per tutti. La campagna introduce un nuovo modo di comunicare attraverso un linguaggio tipografico, senza immagini e con un tono di voce riconoscibile e coinvolgente. Dal punto di vista tecnico la campagna abbandona quindi le immagini. La prima operazione semantica che abbiamo operato è stata puntare sulla parola e alzare la voce. Sono trent’anni che lavoriamo sull’equità e sui diritti. Servivano claim che attivassero il consumatore all’interno di un nuovo patto di relazione. Il senso è rendere il consumatore attivo, rendere l’idea che il gesto dell’acquisto è un gesto politico, una scelta di campo. L’obiettivo è quello di portare le persone a rendersi conto della grossa differenza che c’è tra consumare e scegliere e che Altromercato può veramente dare l’opportunità – tutti i giorni – di fare scelte concrete per creare un futuro più giusto, che porti benefici a tutti gli attori della filiera, dall’origine della produzione fino al momento in cui il consumatore sceglie cosa acquistare. Siamo quindi tutti chiamati a scegliere da che parte stare . OBIETTIVI: Trasformare ogni consumatore in cittadino attivo Stimolare una riflessione sul potere di acquisto dei consumatori e su come le loro scelte possano influenzare il modo di operare delle aziende, invitandole indirettamente a schierarsi dalla parte di chi tutela lavoratori e ambiente Rafforzare brand awareness e brand reputation STRATEGIE: Campagna cross mediale integrata con lancio di un nuovo prodotto manifesto TARGET DI RIFERIMENTO: Consumatore impegnato e attento alle tematiche ambientali e sociali Consumatori potenziali e nuove generazioni (da sensibilizzare a scelte di acquisto sostenibili)