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PK
11

Altromercato Consumi o scegli?

IL PROGETTO PARTECIPA ALLA CATEGORIA
Corporate Pack e Promo | Food | Packaging Design
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Uno dei mezzi più rilevanti per arrivare al cliente finale è il pack del prodotto. Abbiamo selezionato il caffè come testimonial della campagna di branding Consumi o Scegli? in quanto protagonista di una delle nostre filiere simbolo e uno dei prodotti per cui siamo maggiormente riconosciuti e credibili in termini di valori e sostenibilità sociale e ambientale. È nato così il primo Caffé Manifesto : un prodotto che diventa media, un packaging che diventa veicolo di princìpi. Il nuovo pack richiama i colori e i messaggi della campagna Consumi o Scegli? e contiene un messaggio forte, identificativo e diretto, che potrà poi variare nel tempo. Un prodotto che si fa manifesto, un caffè con una confezione sostenibile perché priva di alluminio (Altromercato è stata la prima azienda in Italia, nel 2007, a produrre un pack ecologico smaltibile nella plastica) che riporta stampata una domanda diretta al consumatore e a chiunque si trovi davanti allo scaffale in quel momento: Esiste un caffè che non è amaro per chi lavora? Come per tutta la campagna, anche sul pack viene utilizzato un linguaggio tipografico e un tono di voce riconoscibile e coinvolgente. Dal punto di vista tecnico si abbandonano quindi le immagini, la prima operazione semantica che abbiamo operato è stata puntare sulla parola e alzare la voce. Sono trent’anni che, come realtà, lavoriamo sull’equità e sui diritti. Servivano claim che attivassero il consumatore all’interno di un nuovo patto di relazione. Il senso di tutta questa operazione è rendere il consumatore attivo, rendere l’idea che il gesto dell’acquisto è un gesto politico, una scelta di campo. Si tratta di un packaging che fa parlare chi si nasconde dietro al prodotto, dietro al caffè, i suoi protagonisti: migliaia di piccoli agricoltori che insieme a noi lottano contro le pratiche del mercato convenzionale.Perché per tutti noi il caffè è un rito quotidiano, un piacere irrinunciabile. Per molti, invece, è sfruttamento, è precarietà. C’è un caffè, però, che disintossica il mercato, perché lo libera dalle speculazioni. È il Caffè manifesto : una miscela 100% biologica di arabica lavata, proveniente da Perù, Nicaragua e Messico, dove viene coltivata in altura. È un caffè speciale macinato per Moka, il metodo più sostenibile per consumare il caffè, conservato in un soft pack senza alluminio con valvola e conferibile nella plastica.

Sezione Packaging Design
Nomination in Short List
Special Star per la Direzione Creativa
Special Star per il Copy Strategy

CREDITS

Progetto: Altromercato Consumi o scegli?
Utente: Altromercato
Brand Narrative & Copywriting: Iabicus
Creative & Art Direction: Simona Placci
Copywriting & Content Editor: Federico Leone

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UPM Vermouth
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Salmone Fumara
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UPM London Gin
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Dynamopet Non Food
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Dynamopet Serie Coordinata
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Ferrari limited edition City
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Cerealitalia
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Eau de Philae la mano di Buddha
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Dulciar
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Polenta Valsugana
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Tenimenti Leone
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Corte Moschina Niero
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14
Persentio Trama
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Sale cuor di mare
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Corte Moschina Eclettico
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Santa Tresa
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Loacker Unify the Brand
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Agricola Cortese
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Prosecco DOC anniversario Venezia
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Nuance
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Riversa Birrificio artigianale
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Loacker Tortina
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DailyBread
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Super Foodies 3
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Tonitto Restyling Sorbetto
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Restyling Zarotti
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Soré Rosé
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La Città del Sole
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Shades Milano – Linea Make Up
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The Moss Therapy
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