Honda è da sempre un marchio molto stimato e rispettato nel settore motociclistico: affidabile, innovativo e vincente. Tuttavia la sua immagine nei confronti del pubblico è stata spesso percepita come troppo fredda, formale, ingegneristica… talvolta distaccata. Una marca troppo razionale in un mondo fatto di emozioni e di passioni, come quello motociclistico. Per questi motivi, ci è stato chiesto d’ideare e concretizzare una strategia digitale di ampio respiro per migliorare la percezione del Company Brand in un marchio più aspirazionale, empatico, coinvolgente, emotivo, contemporaneo e talvolta sorprendentemente inaspettato. In particolare, ci è stato chiesto di far leva su Africa Twin per celebrare il prodotto più iconico nel loro parco motociclistico, per elevarlo e ulteriormente differenziarlo dalla concorrenza diretta. Make Africa Twin the top of mind queen for all the off-road enthusiasts while generating a massive engagement with the target audience: questa la frase contenuta nel brief ad evidenziare un obiettivo ambizioso e sfidante. Questa sfida necessitava di un’idea strategico-creativa che fosse in grado di generare interesse, partecipazione, interazione, coinvolgimento e viralità. In una sola parola: un forte ENGAGEMENT per rafforzare il legame con la Fan Base e per rendere (finalmente) protagonisti tutti gli Africa Twiner italiani, rafforzando il senso di Community. L’APPROCCIO STRATEGICO I nostri fondamenti strategici hanno da subito ruotato intorno ad un unico determinante imperativo: VISUAL CO-CREATION. Un progetto digitale che non fosse rivolto al target bensì fosse creato, costruito e vissuto CON il target. Un approccio di Creatività Collaborativa che in opposizione al tradizionale flusso Top-Down ponesse immediatamente il «biker» al centro del progetto di comunicazione come parte attiva e interattiva. La nostra scelta è stata quella di rendere protagonista non la motocicletta ma i motociclisti con le loro storie uniche e le loro emozioni irripetibili perché forgiate dalle passioni vissute in sella all’Africa Twin. Le immagini fotografiche sarebbero state lo strumento per questa irresistibile narrazione: un veicolo per viaggiare virtualmente in un periodo di forzata «claustrofobica reclusione». Un progetto promosso da Honda ma in realtà realizzato da persone reali che vivono la passione per l’«off-road adventure» sulla loro pelle. Un’iniziativa di Peer-To-Peer Conversation in cui i motociclisti avrebbero dialogato e interagito tra di loro, gareggiando digitalmente sulle migliori immagini fotografiche, corredate dagli aneddoti più avventurosi per descriverle. La decisione per i canali digitali è ricaduta su Facebook e Instagram sia per la loro aderenza con, il target di riferimento sia per la loro struttura adatta alla veicolazione e condivisione delle immagini. L’IDEA CREATIVA. Nasce Africa Twin Adventure Book: una massiccia Call To Action per co-creare il primo libro fotografico digitale (e-book) realizzato esclusivamente con le più belle immagini scattate dagli stessi motociclisti durante i loro viaggi più avventurosi. Un progetto disegnato per portare alla vita tutti i nostri fondamentali Brand Value senza autoreferenzialità ma attraverso la narrazione visuale e partecipativa dei nostri motociclisti. Un’idea per rendere i nostri messaggi chiave ancora più emozionali, empatici e appassionanti tramite il protagonismo del nostro target, pronto a condividere le proprie memorabili esperienze avventurose con le immagini più iconiche dei loro viaggi. Un album fotografico digitale -per la prima volta- fatto da e dedicato a tutti gli Africa Twiner e le loro memorabili/iconiche esperienze di guida vissute in sella alla nostra «Queen» (come molti di loro la definiscono). A dicembre 2020 Honda lancia la sfida e chiama a raccolta tutti i suoi motociclisti per ricevere le migliori immagini fotografiche che non raccontino solo il nostro prodotto bensì la loro originale avventura e le loro personali emozioni. Non importa il tipo di viaggio, se lungo o semplicemente «fuori porta», se sulle dune del deserto o tra i tornanti di valli nascoste, con il sole che picchia o la pioggia incessante. L’essenza del progetto di visual co-creation era dare voce alle esperienze uniche vissute dalla nostra Fan Base. Partecipare era semplice: bastava condividere le proprie foto nei commenti ai nostri post su Facebook o utilizzare l’hashtag #AfricaTwinAdventureBook su Instagram. E la risposta è stata inimmaginabile: migliaia di meravigliose immagini fotografiche postate, commentate, confrontate, condivise, raccontate come avrebbero potuto fare solo i veri motociclisti che sentono sulla propria pelle lo stile di vita avventuriero di Africa Twin.
